Kako smo već skoro na pola puta kada su u pitanju političke kampanje povodom lokalnih izbora 2020. , vrijeme je osvrnuti se i na ono što smo mogli vidjeti na samom početku kampanje.

Ako stavimo sa strane besmislenost fotografiranja uz „asfalt“ i „čuđenje“ završenim seoskim putevima u 21 stoljeću, mora se priznati kako su kampanje koje ovih dana svi skupa kroz sve medijske kanale pratimo, napokon su na jednoj vrlo pristojnoj razini kada je u pitanju bar Središnja Bosna.

Nekoliko je tu primjera koje bi trebalo pohvaliti i dok je primjetno da pojedine političke stranke su jako aktivne , pojedine stranke su praktično u sve skupa ušli bez kampanje što može itekako utjecati na konačan rezultat u izbornom danu.

No pokušaj ovoga teksta je prije svega pohvaliti koncepte i izbor kanala komuniciranja od strane općinskih političkih organizacija i predstaviti raznolikost ideja i načina komuniciranja.

Za početak moram priznati kako sam jako pozitivno iznenađen decentraliziranom konceptu HDZ-a koji ide poprilično iz krajnosti u krajnost, ali je zapravo i sam izbor modela kamapanja kod pojedinih općinskih organizacija pokazao koliko su pojedini kandidati vrlo spremno ušli u kampanju.

Kako sam ipak u poziciji da zbog prirode svog posla komuniciram dosta često sa pojedinim kandidatima za načelnika i voditeljima kampanje moram priznati da su dobro prepoznali kako su ovo ipak kao što su i neki od njih prenijeli tzv „komunalni izbori“ kako ih u Njemačkoj popularno zovu. Drugim riječima napravljen je odmak od velikih nacionalnih tema i fokus je stavljen na lokalnu sredinu i zajednicu i to bi mogla biti dobitna kombinacija u ovome teškom korona vremenu.

Pa da probamo ukratko analizirati pozitivne stvari viđene u kampanji do sada.

„Mjesto za sve Novi Travnik“ je vrlo neobičan i vrlo kreativan slogan sa kojim je Stjepan Dujo ušao u kampanju za načelnika i vijeće Novog Travnika. Sam izbor vizuala i način vođenja kampanje na društvenim mrežama čini ovu kampanju primjerenom 21. stoljeću. Stjepan i njegov tim su očito jako dobro analizirali kako i na koji način se pristupa javnosti putem društvenih mreža i sve ono što smo do sada mogli vidjeti zaslužuje sve komplimente. Kandidati su predstavljeni na način blizak korisniku i bez suludih parola i tekstova na razini osnove škole. I sam vizualni identitet je jako kreativan i sigurno kako će sama kampanja postati jedan od boljih primjera kako sve skupa treba izgledati u trenutnom vremenu.

Vitez kao općina gdje će se voditi bespoštedna borba između dva kandidata za načelnika iz reda SDA i HDZ konstantno je u fokusu zanimanja medija. HDZ je u ovoj općini fokus vrlo ispravno stavio na kandidata za načelnika Borisa Marjanovića i uradio jedan od najboljih izbora kanala za komuniaciju viđen u posljednjih 20-ak godina. Prostorno su iskoristili sve kapacitete vanjskog outdoor oglašavanja i poigrali se dimenzijama i dizajnom. Sve skupa su vezali za vlastitu web stranicu kao centralno mjesto informacija, ali i napravili online kampanju vrijednu divljenja. Pa će tako korisnici koji su vezani za općinu Vitez njihove online oglase uočiti i na velikim regionalnim portalima poput index.hr, n1, klixa i sl. , a izbor slogana ” Sa svojim narodom” je na tragu mobilizacije biračkog tijela što će u Vitezu i za jedne i druge biti presudno. Sa druge strane SDA je u kampanju ušao jako skromno gotovo nevidljivo i ostavlja dojam kao da su predali „političku utakmicu“. Vitez je specifičan i zbog činjenice kako imamo dobar primjer buđenja HDZ1990 bar kada je sama kampanja u pitanju, ali i pojavu Naše stranke koja tkđ pokušava kroz određene aktivnosti postati dio OV Vitez.

Jedna od boljih primjera kampanje je i koncept video predstavljanja kandidata za općinsko vijeće Travnik (POGLEDATI NA LINKU). Radi se o konceptu koji smo mogli vidjeti u kampanji Andreja Plenkovića i HDZ-a ljetos. Do sada viđeni video koncept uopće ne zaostaje za onim što smo gledali u Hrvatskoj. Kandidati su jako spremni, a video uradci su zanimljivi sa kadrovima prelijepe općine Travnik. To je definitivno iskorak u odnosu na ono što možemo gledati po društvenim mrežama ovih dana i zaslužuje pohvalu, kao i izbor centralnog web mjesta što je danas praktično standard svih ozbiljnijih kampanja. I slogan “ispred svih, Travnik!” kandidata za načelnika Gorana Pejakovića je dobar i odražava upravo taj potrebni koncept pristupa lokalnoj zajednici. U tu svrhu urađena je i posebna web stranica www.ispredsvih.ba

Kiseljak je također u fokusu medija vrlo često kao primjer dobro vođene lokalne zajednice od strane aktualnog načelnika Mladena Mišurića Ramljaka. Upravo zbog toga u kampanji su i iskoristili na daleko pozitivan rad lokalne adminstracije i u kampanji uradili ne baš čest koncept objavljivanja političkih obećanja prije 4 godine i ispunjenja istih. Kampanja im je prožeta najavama velikih infrastrukturalnih projekata na čemu im mogu zavidjeti puno veće općine i gradovi. Slogan „Mjesto ugodnog življenja“ odlično govori o onome što žele poručiti svojim stanovnicima i odraz je stvarnog stanja. Upravo iz tog razloga konkurencija je praktično nevidljiva niti ima prostora otvarati teme koje bi mogle poljuljati trenutnu poziciju i Načelnika i HDZ-a.

I u Gornjem Vakufu-Uskoplju je vrlo dinamično. Politička utakmica je dosta neizvjesna zbog mnogih okolnosti koji već utječu na istu i tu smo mogli po prvi put gledati debate kandidata za načelnike što baš i nije slučaj u ostalim općinama. I ovdje imamo jedan zanimljiv pristup kampanji kandidata Dražena Matišića i HDZ-a koji su fokus kampanje stavili na općinu, bolji život zajednice i jasno komuniciraju kako se radi o jasnom planu razvoja boljeg života u samoj općini. Pozitivno je i to što su napravili vizualni odmak od klasičnih vizuala kandidata koji su vezani za slogan i muško odjelo pa tako kandidata možemo pored te klasične varijante gledati i u opuštenoj varijanti sa gradom u pozadini.

Vrlo sličan koncept izabrali su i u  HDZ-u Bugojno, a kod ove općinske organizacije primjetan je kontinuirani pristup komunikacije, i kandidata Igora Vrljića i same organizacije,  sa medijima koji je dobro izbalansiran i pripremljen i uglavnom baziran također na razvoj općine Bugojno.

Naravno tek smo na pola puta kada su kampanje u pitanju i pitanje je u kojem smjeru će se one odvijati u sljedećih nekoliko dana.

U cjelini korona je donijela kao što sam i ranije pisao odmak od klasičnih skupova i bespotrebnog naslikavanja po društvenim mrežama i očito kampanju premjestila na mnogobrojne kanale komunikacije što je zahtijevalo kreativan pristup. Neki su u tome uspjeli , neki baš i ne, a neki se jednostavno nisu ni snašli u ovi posebnim okolnostima pa im nema ni traga ni glasa.

AUTOR: Josip Križanović, prof